Diseño en las etiquetas del vino: arte y marketing entrelazados

La etiqueta: un pequeño pedazo de papel que, bien desarrollado, puede ser de mucha utilidad. Es que tal como lo hablamos en el post anterior, la etiqueta del vino sirve para entregarle al consumidor la información básica sobre lo que servirá en su copa, teniendo en cuenta aspectos como el lugar de origen, el productor y la cepa.

Pero la etiqueta no sólo es información. El vino sabe bien, ¡y también se ve bien! De hecho, desde hace un tiempo las etiquetas han empezado a ser consideradas como un arte que simboliza y expresa los valores culturales del lugar donde el vino fue producido.

En una etiqueta se mezclan y relacionan el arte y el marketing: cada viña buscará no sólo representar de la mejor manera el sabor y calidad del contenido de la botella, sino que, además, hacerlo atractivo y llamativo para todos aquellos que, sin tener muy claro que tomar, se guiarán por los elementos que contiene la etiqueta, entre ellos su diseño. “Las etiquetas son parte de una estrategia comercial de las viñas, por lo cual es imprescindible que el diseñador conozca cuáles son estas estrategias, como se desea posicionar el producto, a qué mercados apuntará y las marcas que puede utilizar”, dice Luz María Cousiño, diseñadora y creadora de la etiqueta de Ventisquero Pangea Syrah.

Para María Teresa Zegers, diseñadora de etiquetas como Ventisquero Vértice Syrah/Carmenere y Ventisquero Herú Pinot Noir, es esencial conocer la personalidad del consumidor al cual va dirigido el vino, el mercado objetivo, y la calidad y categoría del  producto al momento de crear una etiqueta. “Una vez analizado el brief proporcionado por el cliente se define el concepto que se quiere transmitir y que va de la mano muchas veces de la marca, de la calidad del vino, o bien de un atributo especial que se quiere comunicar”, relata la socia de Hombo & Zegers.

Los materiales

En la creación de las etiquetas, los materiales también son un tema importante. Mientras en el inicio de la historia vitivinícola el vino se guardaba en jarras marcadas, en el siglo XVII, con la llegada de la botella transparente, se comenzaron a elaborar etiquetas de plata o marfil que eran colgadas desde el cuello del recipiente. Luego de eso, y con la invención en 1798 de la máquina para hacer papel, la industria comenzó a sofisticarse cada vez más. Pero si hasta hace poco las etiquetas eran exclusivamente de papel, hoy pueden encontrarse en el mercado etiquetas de films, materiales sintéticos y telas, por nombrar sólo algunas. “Actualmente la tendencia es a crear etiquetas limpias, sobrias y simples, que comuniquen rápida y eficazmente la marca, cepa, y origen del vino. Por la sencillez de las etiquetas, se comienzan a intervenir más las botellas, cápsulas y cajas para crear diferenciación. Se experimenta con nuevos papeles, metal, barnices y terminaciones que agreguen valor, para que su valor percibido sea mayor”, cuenta Cousiño.

Los resultados son bellas y originales creaciones que agregan a la ya sensorial experiencia de beber vino un deleite visual. “Yo soy un artista y por eso siempre aporto arte a lo que hago”, afirmó a Wine Business el ilustrador y diseñador Bob Johnson, quien se ha hecho un nombre por sus cómics inspirados en el mundo del vino.

Aquí te dejamos una interesante galería de etiquetas.

Ahora cuéntanos tú, ¿cuál es tu etiqueta de vino favorita y por qué?

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